SEO audit: Jak odhalit skryté problémy vašeho webu

Váš web může na první pohled fungovat bez problémů. Návštěvníci se po něm pohybují, objednávky přicházejí, všechno běží. Přesto vám může unikat významná část potenciálního provozu. Audit SEO je systematický proces, který odhalí technické chyby, obsahové nedostatky a příležitosti k růstu, které běžným okem nevidíte. Jde o hloubkovou prohlídku každého aspektu webu, který ovlivňuje pozice ve vyhledávačích. A výsledky vás mohou překvapit.

Proč nestačí spoléhat se na intuici

Mnoho majitelů webů se řídí pocitem. Web vypadá dobře, uživatelé nereagují negativně, takže asi bude všechno v pořádku. Tahle logika má zásadní slabinu. Vyhledávače hodnotí stovky parametrů, které běžný návštěvník nevnímá. Chybějící meta popis nikoho neobtěžuje při čtení článku, ale může stát desítky procent kliknutí z výsledků vyhledávání. Pomalé načítání obrázků na mobilním zařízení možná nezaznamená osoba s rychlým připojením, ale Google to vidí a penalizuje.

Kromě organického vyhledávání existují další kanály pro získávání návštěvnosti. PPC reklama na Facebooku a Instagramu může přinést okamžité výsledky, zatímco SEO audit pomáhá budovat dlouhodobý organický růst. Obě strategie se navzájem doplňují a společně vytvářejí komplexní marketingový mix.

Pravidelný audit odhaluje problémy dříve, než začnou bolet. Představte si web, který měsíce ztrácí pozice kvůli duplicitnímu obsahu. Každý den znamená ztrátu potenciálních zákazníků. Když to konečně objevíte, návrat na původní pozice trvá týdny nebo měsíce. Audit funguje jako prevence - identifikuje rizika a umožňuje je řešit proaktivně.

Technická základna: Neviditelné problémy s velkým dopadem

Technický audit SEO se zaměřuje na aspekty, které ovlivňují schopnost vyhledávačů web procházet a indexovat. Rychlost načítání stránky patří mezi kritické faktory. Google od roku 2021 používá Core Web Vitals jako ranking faktor a weby s pomalým načítáním jednoznačně ztrácejí. Audit měří hodnoty jako Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) a Cumulative Layout Shift (CLS).

Dalším častým problémem je špatná struktura URL adres. Dlouhé, nepřehledné URL plné parametrů ztěžují pochopení obsahu stránky. Ideální URL je krátké, obsahuje klíčové slovo a jasně popisuje obsah. Například místo "obchod.cz/produkt?id=12345&cat=8&ref=abc" je lepší "obchod.cz/kategorie/nazev-produktu".

Robots.txt a sitemap.xml vyžadují zvláštní pozornost. Chybně nastavený robots.txt může blokovat indexaci důležitých částí webu. Viděl jsem případy, kdy celý blog nebyl v Googlu kvůli jednomu nesprávnému řádku v tomto souboru. Sitemap zase usnadňuje vyhledávačům objevit všechny stránky a měla by obsahovat pouze indexovatelný obsah.

Oblast auditu	Klíčové metriky	Optimální hodnoty
Rychlost načítání	LCP, FID, CLS	LCP < 2.5s, FID < 100ms, CLS < 0.1
Mobilní optimalizace	Mobile-friendly test, viewport	100% responzivní, správný viewport
HTTPS	SSL certifikát, mixed content	Platný certifikát, žádný HTTP obsah
Strukturovaná data	Schema.org markup	Validní, relevantní typy
Indexace	Počet indexovaných stránek	Odpovídá počtu kvalitních stránek

Obsahová analýza: Kvalita rozhoduje

Technická dokonalost sama o sobě nestačí. Obsah zůstává králem a jeho kvalita přímo ovlivňuje výkon ve vyhledávání. Audit obsahu začína analýzou klíčových slov - zjišťujeme, na jaké dotazy stránky skutečně rankují a zda odpovídají záměru vyhledávání. Často objevíme, že web rankuje pro irelevantní dotazy, zatímco cílová klíčová slova chybí.

Meta tagy vyžadují pečlivou kontrolu. Title tag musí být jedinečný pro každou stránku, obsahovat primární klíčové slovo a být dostatečně přitažlivý pro kliknutí. Optimální délka je 50-60 znaků. Meta description přímo neovlivňuje ranking, ale má zásadní vliv na míru prokliků (CTR). Chybějící nebo duplicitní meta popisy představují promarněnou příležitost.

Struktura nadpisů (H1-H6) musí být logická a hierarchická. Každá stránka by měla mít právě jeden H1 nadpis s hlavním klíčovým slovem. Podnadpisy H2 a H3 rozdělují obsah do tematických celků a pomáhají jak čtenářům, tak vyhledávačům pochopit strukturu textu. Audit odhalí stránky s chybějícími nadpisy nebo s nelogickou hierarchií.

Interní linkování často bývá podceňováno. Správná struktura interních odkazů pomáhá rozdělit PageRank napříč webem a vede návštěvníky k důležitému obsahu. Audit mapuje interní linky a identifikuje osiřelé stránky bez interních odkazů nebo naopak stránky s příliš mnoha odkazy.

Praktický příklad z reálného prostředí

Před několika měsíci jsem řešil případ středně velkého e-shopu s elektronikou. Majitel si stěžoval na postupný pokles organického provozu bez zjevné příčiny. Web vypadal moderně, produkty byly aktuální, ceny konkurenceschopné. Na první pohled žádný problém.

Kompletní audit odhalil několik závažných technických chyb. Web používal zastaralou verzi redakčního systému, která generovala automaticky tisíce duplicitních stránek s filtrovanými výsledky. Google indexoval varianty jako "produkty-serazeno-podle-ceny" nebo "produkty-cervena-barva" a považoval je za samostatný obsah. Výsledkem bylo zředění relevance napříč stovkami podobných stránek.

Druhým problémem byla rychlost načítání. Produktové fotografie měly původní rozlišení z fotoaparátu, často přes 5 MB na obrázek. Na mobilním připojení trvalo načtení kategorie s 20 produkty desítky sekund. Core Web Vitals byly hluboko v červených hodnotách. Mobilní návštěvníci opouštěli web dříve, než se vůbec něco zobrazilo.

Po implementaci doporučení - blokování filtrovaných stránek pomocí robots.txt, optimalizace obrázků a upgrade na novější verzi systému - se organický provoz během tří měsíců zvýšil o 65 %. Jednoduchá technická úprava bez změny obsahu přinesla dramatické výsledky. To je síla SEO auditu.

Off-page faktory a analýza backlinků

Audit nekončí analýzou vlastního webu. Off-page faktory, zejména backlinky, hrají klíčovou roli v autoritě domény. Kvalitní zpětné odkazy z relevantních webů zvyšují důvěryhodnost v očích Googlu. Naopak toxické odkazy ze spamových zdrojů mohou poškodit pozice.

Analýza backlink profilu zahrnuje několik aspektů. Sledujeme celkový počet odkazujících domén, jejich autoritu a relevanci k vašemu oboru. Jeden odkaz z autoritního oborového portálu má větší hodnotu než stovky odkazů z adresářů. Důležitý je také anchor text - text, na kterém je odkaz vytvořen. Přirozený profil obsahuje mix brandových ankerů, URL a generických frází.

Problematické jsou odkazy vytvořené uměle, například koupené odkazy nebo výměnné schémata. Google tyto praktiky aktivně vyhledává a penalizuje. Audit identifikuje podezřelé odkazy a doporučuje jejich odstranění nebo disavow (odmítnutí) přes Google Search Console.

"Mnoho klientů k nám přichází s přesvědčením, že jejich SEO je v pořádku, protože web funguje. Pak jim ukážeme data z auditu a zjistí, že mají zaindexováno 500 stránek navíc kvůli chybě ve filtru produktů. Nebo že 30 % zpětných odkazů pochází z pochybných zdrojů. Audit není luxus, ale nutnost pro každý web, který chce růst."
- odborník z agentury PPCprofits

Nástroje pro komplexní audit

Manuální kontrola každého aspektu webu by trvala týdny. Proto existují specializované nástroje, které automatizují sběr dat a identifikaci problémů. Google Search Console je základní a bezplatný nástroj přímo od Googlu. Ukazuje, jak Google váš web vidí - indexované stránky, chyby při crawlování, mobilní použitelnost a výkon ve vyhledávání.

Pro technický audit je neocenitelný Screaming Frog SEO Spider. Tento nástroj prochází web jako vyhledávač a identifikuje problémy s titulky, meta popisy, nadpisy, obrázky, redirecty a mnoho dalších. Platforma umožňuje export dat a filtrování podle různých kritérií.

Backlink analýza vyžaduje specializované nástroje jako Ahrefs nebo Semrush. Tyto platformy průběžně monitorují miliardy odkazů napříč internetem a poskytují detailní data o vašem backlink profilu i profilech konkurence. Umožňují sledovat nové odkazy, ztracené odkazy a vývoj autority domény v čase.

PageSpeed Insights od Googlu měří rychlost načítání a poskytuje konkrétní doporučení k optimalizaci. Core Web Vitals Report v Google Search Console pak ukazuje souhrnná data o výkonu napříč celým webem.

Jak často provádět SEO audit

Frekvence auditů závisí na velikosti webu a četnosti změn. Kompletní audit doporučuji minimálně jednou ročně pro menší weby a čtvrtletně pro velké e-shopy nebo zpravodajské portály. Mezi kompletními audity je vhodné provádět částečné kontroly zaměřené na specifické oblasti.

Po větších změnách webu - redesignu, migraci na novou platformu nebo změně URL struktury - je audit nezbytný okamžitě. Tyto změny často přinášejí neočekávané problémy, které je třeba řešit rychle, než způsobí ztrátu pozic.

Průběžné monitorování základních metrik v Google Search Console a Google Analytics pomáhá identifikovat problémy včas. Pokud zaznamenáte náhlý pokles provozu nebo pozic, částečný audit odhalí příčinu rychleji než čekání na pravidelný termín.

Nejčastější problémy odhalené při auditu

Z mé zkušenosti se určité problémy opakují napříč různými typy webů. Duplicitní obsah patří mezi nejčastější a zároveň nejnápadnější chyby. Vzniká různými způsobilými - parametry v URL, produktové filtry, HTTP a HTTPS verze webu, WWW a non-WWW varianty.

• Chybějící alt atributy u obrázků - ztráta viditelnosti v obrázkové vyhledávání a problémy s přístupností pro uživatele se čtečkami obrazovky
• Broken links (nefunkční odkazy) - vnitřní i vnější odkazy vedoucí na 404 stránky vytvářejí špatnou uživatelskou zkušenost a plýtvají crawl budgetem
• Chybějící nebo neoptimalizované schema.org markup - promarněná příležitost pro rich snippets ve výsledcích vyhledávání
• Pomalé načítání kvůli neoptimalizovaným obrázkům - často představuje nejsnáze řešitelný problém s okamžitým dopadem na výkon
• Špatná mobilní optimalizace - přes 60 % vyhledávání probíhá na mobilních zařízeních, weby neoptimalizované pro mobily ztrácejí většinu potenciálního provozu

Co dělat s výsledky auditu

Audit sám o sobě nic neřeší. Hodnotu přináší až implementace doporučení. Po dokončení auditu dostanete seznam problémů seřazený podle priority. Zaměřte se nejdříve na kritické chyby, které přímo blokují indexaci nebo výrazně škodí výkonu.

Některé problémy vyřešíte během hodin - například doplnění chybějících meta popisů nebo oprava broken links. Jiné vyžadují rozsáhlejší technickou práci, jako přepracování URL struktury nebo optimalizace databázových dotazů pro zrychlení webu. Vytvořte si akční plán s časovým harmonogramem a odpovědnými osobami.

Pro firmy bez interního technického týmu je vhodné spolupracovat s odbornou agenturou. Specialisté z PPCprofits.cz nejen provedou kompletní audit, ale také pomohou s implementací doporučení a následným monitoringem výsledků. Profesionální přístup šetří čas a zabraňuje chybám, které by mohly situaci ještě zhoršit.

Měření úspěchu po implementaci

Po implementaci změn je klíčové sledovat jejich dopad. Pozitivní změny se obvykle projeví postupně v průběhu několika týdnů až měsíců. Google potřebuje čas na opětovné procházení a přehodnocení webu.

Sledujte tyto metriky v Google Search Console a Google Analytics: organický provoz, pozice klíčových slov, míra prokliků (CTR), počet indexovaných stránek a Core Web Vitals. Porovnejte data před a po změnách ve stejných časových obdobích, abyste eliminovali sezónní výkyvy.

Dokumentujte všechny změny a jejich dopady. Tato data jsou cenná pro budoucí rozhodování a pomáhají pochopit, které optimalizace přinášejí největší návratnost investice. Ne každá změna bude mít dramatický efekt, ale součet drobných vylepšení vytváří významný rozdíl.

Závěr: Investice, která se vrací

SEO audit není jednorázová akce, ale součást kontinuálního procesu optimalizace. Web, který fungoval dokonale před rokem, může mít dnes desítky problémů kvůli změnám v algoritmech, nárůstu obsahu nebo technickým problémům.

Náklady na profesionální audit se pohybují od několika tisíc po desítky tisíc korun podle rozsahu webu. Návratnost této investice je však násobná - vyšší pozice znamenají více návštěvníků, více konverzí a vyšší tržby. Navíc preventivní řešení problémů je vždy levnější než náprava škod po ztrátě pozic.

Pokud jste dlouho neprováděli audit vašeho webu, je nejvyšší čas začít. Každý den bez optimalizace znamená promarněnou příležitost a potenciálně ztracené zákazníky směřující ke konkurenci. Profesionální audit odhalí, kde přesně stojíte a jak se dostat tam, kde chcete být.

Seznam zdrojů

• Google Search Central - SEO Starter Guide, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Moz - The Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Ahrefs - Complete Guide to SEO Audits, https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• Semrush - Technical SEO Audit Checklist, https://www.semrush.com/blog/technical-seo-audit/
• Google Search Central Blog - Core Web Vitals, https://developers.google.com/search/blog/2020/05/evaluating-page-experience
• Screaming Frog - SEO Spider Tool Documentation, https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/